吉林新观察|无雪季节里的“冰雪故事”——吉林冰雪“夏”观察(2)

　　这为冰雪产业的壮大和域外资本的投入注入了巨大信心。

　　这个夏天，吉林省冰雪版图内的投资增长点不只北大湖：万科松花湖度假区的西扩项目正在筹划动工，拟在区域西侧新增大众滑雪场；位于长春东郊的莲花山滑雪场新添投资方，正进行翻新扩建；2021至2022年雪季开门迎客的万峰通化滑雪度假区，利用暑期完善雪场排水设施、植被恢复和局部雪道加宽，客栈酒店、儿童营地酒店也在升级改建……

　　长春冰雪新天地比往年提前一个多月开始冬季项目的规划设计。“今年计划建设的总体面积和去年差不多，但是会增加更多互动的项目。”景区辖属吉林省建设集团宣传部部长蔡慧瑜说，连续3年的疫情冲击并未让景区对未来做大失去信心，目前冷窖内已存储4万立方米的冰块，待雪季到来时即可投入使用。

　　雪场布局“夏经济”

　　这个暑假，吉林省多家滑雪场变成了“网红”打卡地：露营、滑草、民宿、花海、滑翔伞、热气球……吉林省54座滑雪场中半数以上坚持反季运营，游客也纷至沓来。

　　今年3至5月，一轮疫情冲击长春、吉林等市。春暖花开后，人们更加热衷于相对远离人群且亲近自然的消遣方式，这让坐拥生态优势的滑雪度假区看到了商机。

　　入夏以来，几乎每个周末，吉林市万科松花湖滑雪度假区都会迎来客流小高峰。许多游客来此消费，不住酒店房间，而是选择山地草场间的帐篷，等到第二天日出后，乘坐缆车在花海和青松翠柏簇拥下抵达山顶，一览众山小的同时呼吸新鲜空气。一些情侣还会选择在山顶的露台办一场海拔900多米的“青山之巅”婚礼，留下一段特别的回忆。

　　“经过连续5年的夏季运营，帐篷露营节、山地运动节、青山之巅越野赛等我们自有的活动IP已经深入人心。”万科松花湖度假区市场部负责人黄钟锐说，“特别是北京冬奥会结束以来，更多的人开始向往冰雪，进而了解各地雪场，这也为反季经营活动带来拉动。”

　　近些年，随着冰雪市场的持续培育和疫情影响的对冲需求，吉林省多地滑雪场都在尝试改变“一季养三季”的传统，将经营链条延伸到反差最大的夏季。“过去几年的夏季运营多数还是亏损的状态，但北京冬奥会后的这个夏季，我们预计能够实现首次盈利。尽管受到疫情的影响没有达到预期，不过这两个月的火爆已经给了我们信心。”黄钟锐说。

　　连日来走访发现，长春市几大滑雪场也探索着“反季操作”。近两年成为东北冰雕“顶流”的长春冰雪新天地，入夏以来摇身一变为灯光秀园区，与其配套经营的天定山滑雪场雪道附近，21个露营台呈阶梯式分布，每层台面都搭好了帐篷，内置桌椅和烧烤炉具。工作人员介绍，每逢周末，这里不仅“一帐难求”，附近的民宿和船屋也很难订到。

　　“冬可滑雪、夏可避暑、春秋可观光、全年可运动”的四季运营模式，几乎成为滑雪场运营的新共识。长春市庙香山滑雪度假区运营接待部经理侯香玲表示，以往“单季运行”时，员工薪水、硬件运行等均是不小的开支，让酒店、餐饮、娱乐等不受季节限制的滑雪场外延项目四季运行，是互补发展、良性运行的大势所趋。

　　地处长白山区的通化、白山、延边等地的大型滑雪度假区，也围绕着“消夏”“避暑”主题推出相关活动，除了丛林穿越、越野驾驶、自行车、射箭等运动项目外，还搭配了淘气堡、水上乐园、萌宠乐园等亲子游设施，提前为雪季经营聚集人气。

　　吉林省文旅厅厅长杨安娣介绍，入夏以来，吉林省凭借优质的自然生态和气候资源，以“22℃的夏天”为清凉主线，扶持各地企业开展露营节等活动，并精准投放文旅消费券。这不仅拉动了内需，也提振了文旅企业长期深耕冰雪产业的信心。