开店7天即歇业 快闪店唱的哪出戏？

无界零售快闪店广州站将于4月5日“歇业”

　　文/图 羊城晚报记者 林曦

　　近日，京东“JOY SPACE”无界零售快闪店全国首站在广州中华广场亮相，吸引了不少广州市民前来试玩。据了解，快闪店融合了刷脸支付无感知购物、虚拟试妆等消费模式，消费者可零距离体验高科技购物乐趣。京东方面表示，快闪店将以线下7天快闪线上9天闪购的形式开到全国，以吸引更多消费者在这个空间“一闪而购”。

　　高科技带来购物乐趣

　　记者探营发现，“JOY SPACE”快闪店内商品以美妆、个人护理、食品等品类为主。为了吸引顾客，多款产品还推出了1元购和9.9元活动。

　　据了解，快闪店采用物联网、生物识别等高科技，刷脸进场，刷脸支付。首次体验，需用微信或京东APP扫码匹配京东账户，拍照识别身份信息后将生成一个二维码，之后就可以刷脸进场了。

　　有“选择恐惧症”的消费者最感兴趣的是虚拟试妆，站在AR试妆镜前，只需点击喜欢的产品，就能看到自己的上妆效果，直观地看出自己适合哪个色号。

　　选择好商品后，消费者进入结算区，所有商品放在框里，10秒钟即可完成自动检测付款，而款项则从京东账户中扣除。

　　据了解，“JOY SPACE”无界零售快闪店广州站将于4月5日“歇业”。

　　电商线下抢市场

　　记者了解到，去年以来，互联网电商就开始将触角伸向线下，无人超市、无人便利店、快闪店等陆续登场。

　　去年7月，阿里率先在淘宝造物节上推出无人超市；京东在去年“双11”推出无人超市及无人便利店；今年年初，微信在上海马象城以快闪方式向线下用户秀了一把无人售货技术……

　　互联网巨头为何扎堆线下“快闪”开店？

　　京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏表示：每种“快闪”都有其特定价值，能灵活地达成不同的目标。“JOY SPACE”无界零售快闪店打通了线上及线下购物体验，给消费者和品牌商创建了一个全新的“无界零售”连接场景。

　　不过有消费者吐槽称，快闪店给人的感觉是橱窗展列，商品样式非常有限，造势营销成分过多，购物体验还有待提高。

　　有商业人士对羊城晚报记者表示，对于各大巨头而言，快闪店可以和生鲜超市一样，打通各自线上线下的业务形成闭环，丰富各自的零售场景。这种模式开店成本不高，却可以为营销造势。

　　有分析人士认为，在日益丰富的消费诉求和不断更迭的技术手段的影响下，线上与线下消费场景的融合已成趋势，各大电商平台在发挥线上资源优势的同时，也在不断探索线下消费场景的各种可能性。